在香港留學(xué)，香港嶺南大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)學(xué)習(xí)，必然要接觸基礎(chǔ)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理課程，對(duì)留學(xué)生而言，該課程學(xué)習(xí)并非很簡(jiǎn)單，課程概念較為抽象，需要較強(qiáng)的邏輯推理能力，學(xué)習(xí)要扎實(shí)掌握市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的核心理論，還要通過(guò)案例分析、商業(yè)實(shí)踐和數(shù)據(jù)研究，如此考試復(fù)習(xí)階段一些留學(xué)生困難多，這里輔無(wú)憂(yōu)香港留學(xué)生考試輔導(dǎo)給大家簡(jiǎn)單分析一些考試要點(diǎn)內(nèi)容。

　　一、香港嶺南大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理課程考試要點(diǎn)

　　1.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)核心概念

　　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的定義與演變

　　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析（宏觀(guān)環(huán)境和微觀(guān)環(huán)境）

　　市場(chǎng)導(dǎo)向（產(chǎn)品導(dǎo)向、銷(xiāo)售導(dǎo)向、市場(chǎng)導(dǎo)向、社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向）

　　2.市場(chǎng)調(diào)研與消費(fèi)者行為分析

　　市場(chǎng)調(diào)研方法（定性與定量調(diào)研）

　　消費(fèi)者決策過(guò)程（需求識(shí)別、信息搜索、評(píng)價(jià)與選擇、購(gòu)買(mǎi)、購(gòu)后行為）

　　影響消費(fèi)者行為的因素（心理因素、社會(huì)因素、文化因素）

　　3.市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)與定位（STP）

　　市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)（地理、人口、心理、行為）

　　目標(biāo)市場(chǎng)選擇策略（無(wú)差異、差異、集中營(yíng)銷(xiāo)）

　　品牌定位與價(jià)值主張

　　4.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合（4P/7P）

　　產(chǎn)品策略：產(chǎn)品生命周期、品牌管理、產(chǎn)品差異化

　　價(jià)格策略：定價(jià)方法（成本導(dǎo)向、需求導(dǎo)向、競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向）、價(jià)格策略（撇脂定價(jià)、滲透定價(jià)）

　　渠道策略（Place）：分銷(xiāo)渠道類(lèi)型（直接、間接、多渠道）、渠道管理

　　促銷(xiāo)策略（Promotion）：廣告、公關(guān)、銷(xiāo)售促進(jìn)、個(gè)人推銷(xiāo)、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)

　　服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)（7P）：人員（People）、過(guò)程（Process）、有形展示（Physical Evidence）

　　5.數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)與社交媒體營(yíng)銷(xiāo)

　　香港市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)考試輔導(dǎo)解析，知識(shí)點(diǎn)包括搜索引擎優(yōu)化（SEO）與搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)（SEM）

　　社交媒體營(yíng)銷(xiāo)（KOL營(yíng)銷(xiāo)、病毒營(yíng)銷(xiāo)）

　　電子商務(wù)與移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)

　　6.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

　　全球市場(chǎng)進(jìn)入策略（出口、許可、合資、直接投資）

　　跨文化營(yíng)銷(xiāo)挑戰(zhàn)與解決方案

　　7.營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略與品牌管理

　　競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略（成本領(lǐng)先、差異化、集中化）

　　品牌資產(chǎn)模型（Aaker模型、Keller品牌共鳴模型）

　　8.案例分析與實(shí)際應(yīng)用

　　考試中可能涉及案例分析，要求運(yùn)用所學(xué)理論分析真實(shí)或模擬的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題，并提出可行的營(yíng)銷(xiāo)策略。

　　二、備考建議

　　1.熟悉核心概念：系統(tǒng)復(fù)習(xí)教材和課堂筆記，梳理市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)框架。

　　2.關(guān)注案例分析：練習(xí)不同企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)案例，提高分析和應(yīng)用能力。

　　3.理解理論與實(shí)踐結(jié)合：香港嶺南大學(xué)考試輔導(dǎo)解析，要結(jié)合當(dāng)前市場(chǎng)趨勢(shì)，如數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)、品牌管理等熱點(diǎn)話(huà)題，深化理解。

　　4.練習(xí)題目：回顧往年考試題型，如選擇題、簡(jiǎn)答題、案例分析題，提升應(yīng)試能力。

　　香港嶺南大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理課程考試要點(diǎn)，上述內(nèi)容已經(jīng)給大家簡(jiǎn)單分析，如果確實(shí)考試復(fù)習(xí)過(guò)程中有很多難點(diǎn)疑問(wèn)，擔(dān)憂(yōu)掛科情況出現(xiàn)，可以選擇輔無(wú)憂(yōu)的香港嶺南大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)考試輔導(dǎo)幫助，提供專(zhuān)業(yè)覆蓋廣、針對(duì)性強(qiáng)的考試輔導(dǎo)，涵蓋考前沖刺、知識(shí)點(diǎn)梳理、答題技巧訓(xùn)練以及模擬測(cè)試等一站式考試輔導(dǎo)服務(wù)，具體輔導(dǎo)詳情歡迎隨時(shí)咨詢(xún)?cè)诰€(xiàn)客服了解哦。